O que é conteúdo viral e dicas de 10 autores e pesquisadores sobre comportamento das pessoas em relação a conteúdo viral ou popular

# O que é conteúdo viral

O conteúdo viral é um tipo de conteúdo que se espalha rapidamente e amplamente através de plataformas digitais, como redes sociais, aplicativos de mensagens instantâneas e e-mail. Esse tipo de conteúdo é compartilhado por um grande número de pessoas em um curto período de tempo, geralmente por meio de recomendações boca a boca.

O conteúdo viral pode assumir várias formas, incluindo vídeos engraçados, memes, histórias emocionantes, artigos de notícias ou infográficos informativos. O que define um conteúdo viral não é o seu formato ou estilo, mas a sua capacidade de se espalhar rapidamente através de redes sociais e outras plataformas online.

Existem várias razões pelas quais as pessoas compartilham conteúdo viral. Em alguns casos, as pessoas compartilham conteúdo viral para expressar sua identidade ou se conectar com outras pessoas que compartilham seus interesses. Em outros casos, as pessoas compartilham conteúdo viral para entretenimento ou para informar seus amigos e familiares sobre tópicos importantes.

Para que um conteúdo se torne viral, geralmente é necessário que ele tenha algumas características específicas. Por exemplo, o conteúdo precisa ser fácil de compartilhar e deve apelar emocionalmente ao público. O conteúdo também deve ser relevante e atual, a fim de aproveitar o momento e a atenção do público.

No entanto, nem todo conteúdo que é compartilhado nas redes sociais pode ser considerado viral. O que diferencia o conteúdo viral do conteúdo comum é a escala de compartilhamento e o alcance. Um conteúdo viral é aquele que se espalha rapidamente e amplamente, alcançando um grande número de pessoas em um curto espaço de tempo.

Em resumo, o conteúdo viral é um tipo de conteúdo que se espalha rapidamente e amplamente através de plataformas digitais. Para que um conteúdo se torne viral, ele precisa ter algumas características específicas e apelar ao público de alguma forma. Compreender o que torna o conteúdo viral pode ajudar profissionais de marketing, criadores de conteúdo e outros a desenvolver estratégias eficazes para engajar seu público e aumentar sua visibilidade online.

# O que torna um conteúdo viral

Segundo Jonah Berger, existem seis princípios fundamentais que impulsionam a viralidade de um conteúdo:

1. Publicidade social: as pessoas compartilham coisas que as fazem parecer boas para os outros, aumentando sua reputação e status social. Por exemplo, as pessoas compartilham notícias importantes ou interessantes, para parecerem informadas e antenadas.
2. Gatilhos: conteúdos que estão conectados a gatilhos são mais propensos a serem lembrados e, portanto, mais propensos a serem compartilhados. Os gatilhos podem ser eventos sazonais, feriados ou qualquer coisa que ative uma memória ou emoção específica.
3. Emoção: conteúdos emocionais, positivos ou negativos, são mais propensos a serem compartilhados do que aqueles que são neutros. As pessoas compartilham coisas que as fazem sentir-se bem, felizes, surpresas, indignadas, tristes, entre outras emoções.
4. Observabilidade: as pessoas são mais propensas a imitar comportamentos que são observáveis. Portanto, conteúdos que podem ser facilmente observados e replicados tendem a ser mais virais. Por exemplo, vídeos de receitas simples ou tutoriais.
5. Utilidade: conteúdos que são úteis ou práticos têm mais probabilidade de serem compartilhados. Por exemplo, dicas de como cuidar melhor do seu carro, ou de como organizar melhor sua casa.
6. Narrativa: conteúdos que contam uma história são mais propensos a serem compartilhados, porque as pessoas tendem a se envolver mais com histórias do que com fatos. As narrativas têm o poder de nos emocionar, inspirar, educar, entre outros sentimentos.

Esses princípios ajudam a entender o que torna um conteúdo viral. Porém, como o próprio Jonah Berger enfatiza, não há uma fórmula garantida para tornar um conteúdo viral. A viralidade é, em grande parte, imprevisível, e depende de muitos fatores, incluindo a qualidade do conteúdo, a audiência e o momento certo.

# Por que produzir conteúdo viral é importante para as marcas

Produzir conteúdo viral é uma estratégia cada vez mais utilizada por marcas e empresas que buscam ampliar sua visibilidade, engajamento e alcance nas redes sociais. O conteúdo viral é caracterizado por se espalhar rapidamente por meio do compartilhamento e engajamento dos usuários, alcançando um grande número de pessoas em um curto espaço de tempo.

Mas por que produzir conteúdo viral é importante para as marcas? A seguir, listamos algumas razões:

1. Aumento do alcance e visibilidade: O conteúdo viral tem o potencial de alcançar um grande número de pessoas em um curto espaço de tempo, ampliando a visibilidade da marca e aumentando o alcance de sua mensagem.
2. Fortalecimento da imagem da marca: Um conteúdo viral bem-sucedido pode gerar um buzz positivo em torno da marca, fortalecendo sua imagem e reforçando sua presença na mente dos consumidores.
3. Engajamento dos usuários: O conteúdo viral costuma gerar alto engajamento dos usuários, que comentam, compartilham e interagem com a marca de forma ativa e intensa. Isso pode ajudar a construir uma comunidade engajada em torno da marca.
4. Potencial para conversões e vendas: Um conteúdo viral bem-sucedido pode aumentar o interesse dos consumidores pela marca, gerando potencial para conversões e vendas. Isso pode ocorrer tanto de forma direta, como por meio de promoções e ofertas especiais, quanto indireta, pela construção de uma imagem positiva da marca.
5. Economia em publicidade: Produzir conteúdo viral pode ser uma estratégia econômica para as marcas, pois não envolve necessariamente grandes investimentos em publicidade. Com uma boa ideia e execução, é possível gerar um grande impacto de forma orgânica e espontânea.

Em resumo, produzir conteúdo viral pode ser uma estratégia poderosa para as marcas que desejam ampliar sua visibilidade, engajamento e alcance nas redes sociais. É importante, no entanto, lembrar que o conteúdo viral não é uma fórmula mágica e nem sempre é possível prever o sucesso de uma campanha. É necessário investir em criatividade, inovação e conhecimento do público-alvo, para criar conteúdo relevante e impactante que gere buzz positivo em torno da marca.

# 10 autores ou pesquisadores que você deve conhecer que falam sobre comportamento das pessoas em relação conteúdos populares e virais

1. Jonah Berger – Berger é professor de Marketing na Universidade da Pensilvânia e autor do livro “Contágio: Por que as coisas pegam”, no qual explora os fatores que levam um conteúdo a se tornar viral.
2. Duncan Watts – Watts é cientista e pesquisador da Microsoft Research e autor do livro “Tudo é Óbvio: Desde que você saiba a resposta”, que explora o papel da influência social na disseminação de ideias.
3. Karen Nelson-Field – Nelson-Field é professora de Marketing na Universidade de Adelaide, Austrália, e autora do livro “The Science of Viral Ads”, no qual explora os fatores que tornam um anúncio viral.
4. Thales Teixeira – Teixeira é professor de Marketing na Universidade de Harvard e autor do livro “Unlocking the Customer Value Chain”, no qual explora o comportamento do consumidor em relação a conteúdos virais e como as empresas podem aproveitar essas tendências para aumentar o engajamento do cliente.
5. James McQuivey – McQuivey é vice-presidente e analista da Forrester Research, especializado em como a tecnologia afeta a maneira como as pessoas consomem conteúdo e interagem com marcas.
6. Katherine Milkman – Milkman é professora de Operações, Informações e Decisões na Universidade da Pensilvânia e pesquisadora em comportamento humano, com um foco especial em como incentivos podem influenciar as decisões das pessoas.
7. Ryan Holiday – Holiday é um autor e estrategista de mídia, especializado em como a mídia e o marketing podem ser usados para criar conteúdo viral.
8. Dan Zarrella – Zarrella é um especialista em mídia social e autor de “The Science of Marketing”, no qual ele explora as estratégias de marketing que podem ajudar a aumentar a visibilidade e o engajamento do conteúdo.
9. Susan Weinschenk – Weinschenk é uma psicóloga comportamental especializada em como as pessoas interagem com a tecnologia, e autora do livro “100 Things Every Designer Needs to Know About People”, no qual ela explora como as pessoas consomem e interagem com conteúdo.
10. Brian Solis – Solis é um autor e analista de mídia social, especializado em como as marcas podem se conectar com seus clientes por meio de conteúdo viral e engajamento nas mídias sociais.

# Como uma consultoria em marketing digital pode ajudar na criação de conteúdos virais

Uma consultoria em marketing digital pode ajudar empresas a criar conteúdo viral por meio de estratégias específicas e experiência na criação de conteúdo que gera engajamento e compartilhamento.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais uma consultoria em marketing digital pode ajudar a criar conteúdo viral:

• Compreender o público-alvo: Uma das principais coisas que uma consultoria de marketing digital pode fazer é ajudar a entender o público-alvo e o que o motiva. Eles podem fazer pesquisas e análises de dados para entender melhor as necessidades, desejos e preocupações do público. Com essa compreensão, é possível criar conteúdo que ressoe com as pessoas e que seja compartilhado amplamente.

• Desenvolver um tom de voz atraente: O tom de voz é uma parte importante da identidade da marca e pode ajudar a diferenciá-la da concorrência. Uma consultoria em marketing digital pode ajudar a criar um tom de voz atraente e envolvente que ressoe com o público e que seja consistente em todos os canais de marketing.

• Criar conteúdo que ressoa com o público: A criação de conteúdo é uma arte, e uma consultoria em marketing digital pode ajudar a criar conteúdo que ressoa com o público. Eles podem ajudar a identificar as tendências e os tópicos mais populares, bem como as emoções que impulsionam o compartilhamento. Com essa compreensão, é possível criar conteúdo que as pessoas queiram compartilhar com seus amigos e seguidores.

• Alavancar a mídia social: As redes sociais são uma das principais plataformas para o compartilhamento de conteúdo viral. Uma consultoria em marketing digital pode ajudar a alavancar a mídia social para garantir que o conteúdo seja compartilhado amplamente e com frequência. Eles podem ajudar a criar campanhas de marketing social, incentivar os seguidores a compartilhar o conteúdo e usar técnicas de marketing de influenciadores para amplificar o alcance do conteúdo.

• Analisar dados e otimizar o conteúdo: Uma vez que o conteúdo é criado e publicado, é importante analisar os dados e otimizar o conteúdo para garantir que ele atinja seu potencial viral máximo. Uma consultoria em marketing digital pode ajudar a analisar os dados de compartilhamento e engajamento, bem como a identificar áreas para otimização.

No geral, uma consultoria em marketing digital pode ser uma grande ajuda para empresas que desejam criar conteúdo viral. Eles têm a experiência e o conhecimento para ajudar a identificar o que funciona e o que não funciona, bem como as melhores práticas para garantir que o conteúdo alcance seu potencial máximo. Com a ajuda de uma consultoria em marketing digital, as empresas podem criar conteúdo que ressoa com o público e que é compartilhado amplamente, aumentando assim a conscientização da marca e a aquisição de clientes.