Este conteúdo faz parte da série de dicas de SEO para Pequenos Negócios. Uma série que tem como objetivo responder dúvidas de gestores de negócios que chegam até nós, compartilhar dicas, técnicas e estratégias de marketing digital.
SEO é um conjunto de ações, técnicas e estratégias que tem como objetivo posicionar o negócio nas primeiras posições dos resultados orgânicos do Google. Fazer SEO pode se tornar complexo, ainda mais levando-se em conta um cenário muito competitivo, então encontrar formas mais assertivas de conseguir resultados acelerados se torna essencial para pequenos negócios, como restaurantes, clínicas estéticas, prestadores de serviços em geral.
O que são Topic clusters?
Vamos utilizar uma clínica como exemplo para ilustrar um topic cluster. Em uma clínica, diversos serviços são oferecidos, e diversos caminhos podem levar uma pessoa a buscar um desses serviços. A busca por uma consulta especializada de um médico fisiatra pode ter diversas motivações, tais como: dores no corpo, dor no braço, dor na perna, dores nas articulações, lesões de esportes, etc. Todas essas motivações ainda são complementadas com diversas buscas por informações complementares. Organizar a produção de conteúdo para SEO levando-se em conta esses tópicos relacionados e complementando-os caracteriza técnica de topic clusters para SEO. Imagine que o conteúdo principal, a página de apresentação comercial do serviço esteja disposta no centro de diversos conteúdos relacionados e que todos esses conteúdos fazem link com essa página de forma contextual, sugerindo ao usuário um ação ou um ponto para buscar esclarecimentos mais específicos.
Por isso topic clusters se tornou uma das técnicas mais eficientes em SEO. Além de organizar os conteúdos de um forma coerente, mais contextual e que leva em conta a jornada on-line do usuário ela ainda está em acordo com o algoritmo de indexação do Google que ao longo dos anos vem aprimorando os resultados das buscas não mais somente por palavras-chave mas por tópicos contextualizados.
Construção de autoridade com topic clusters
Autoridade é um fator importante para adquirir bons resultados em SEO e topic clusters podem ajudar você a manter o foco no planejamento dos conteúdos que devem ser produzidos. A dica é pensar em cada aspecto do conteúdo como uma oportunidade de um conteúdo a ser produzido e você pode pensar em clusters ligando outros clusters e é aí que você pode ter um ganho considerável na estrutura de conteúdos do site gerando uma autoridade em assuntos importantes.
Conteúdos específicos aprofundam a busca dos usuários
É importante compreender que o comportamento de navegação e busca no mecanismo de pesquisa é parte de um comportamento de compra online. Já falei diversas vezes em outros conteúdos sobre a jornada multicanal e o quanto é importante identificar em qual momento da jornada o usuário se encontra e em qual desses momentos a busca orgânica atua com maior influência.
Identificar em qual momento da jornada multicanal a busca orgânica atua ajuda a definir métricas de performance além dos tópicos importantes para a produção de conteúdo. A jornada é composta por três momentos: reconhecimento de marca, consideração de marca e decisão de compra.
O usuário busca aprofundar seu conhecimento sobre o desejo ou problema que enfrenta. Se você fizer uma busca por alguma palavra-chave no Google vai verificar que ele faz sugestões de buscas que outros usuários fazem ou buscas relacionadas. Também podemos verificar por meio da taxa de retorno de usuários no site por meio de outros conteúdos que o usuário busca aprofundar o conhecimento navegando por outros conteúdos.
Chegando mais rápido a melhores posições
Conteúdos mais específicos podem chegar a melhores posições mais rapidamente. Geralmente palavras-chave mais genéricas possuem maior concorrência devido ao alto volume de busca. Produzir conteúdos específicos também possibilita maior relevância e por isso taxas de rejeição mais baixas.
Como descobrir quais conteúdos específicos produzir
Como comentado acima, você pode utilizar as sugestões de buscas do Google. Mas o relatório de consultas do Google Search Console pode ajudar mostrando palavras-chave que geram impressões nos resultados orgânicos mas que ainda não possuem conteúdos específicos com foco nessas palavras.
O planejador de palavras-chave do Google Ads também pode ajudar com sugestões de palavras-chave relacionadas, dando também uma média de volume de buscas mensal.
Se o site tiver uma pesquisa interna é possível configurar o Google Analytics para verificar quais expressões são buscadas pelos usuários e com isso ter uma ideia melhor de quais conteúdos relacionados produzir.
Definido a página de referência
Páginas de referência geralmente são aquelas que falam de uma maneira mais completa sobre um assunto. São densas em volume de palavras e possuem diversos tópicos relacionados.
As páginas de referência também podem alcançar volumes altos de tráfego orgânico quando atingem boas posições nos resultados orgânicos. Também podem redirecionar para páginas de produtos e com isso gerar muitos leads e vendas.
Se você analisar os conteúdos sobre SEO aqui do blog vai conseguir ter uma visão mais clara sobre produção de conteúdos em cluster. Os conteúdos sobre SEO por exemplo em sua maioria possuem um link para o conteúdo de referência “Tudo para SEO – O que é? Por que fazer? Como fazer? +30 Dicas de SEO + Dicas de Ferramentas”.
Identificando assuntos para conteúdos em cluster com Google Analytics
Uma maneira de você identificar boas páginas de referência é definir funis de conversão no Google Analytics configurando as páginas de referência como etapa inicial do funil. As páginas de referência que forem entradas de maior volume de conversão podem ser utilizadas para a definição de pautas de produção de conteúdo em clusters.
Para visualizar relatórios de funis é necessário criar metas no Google Analytics. Após a criação das metas você pode analisar as conversões em diversos relatórios no Google Analytics.
Identificando assuntos para conteúdos em cluster com Google Search Console
Eu procuro produzir diversas páginas de referência junto aos meus clientes. Após um período de cerca de três meses eu faço uma análise de consultas no Google Search Console identificando quais páginas de referência geraram mais impressões e cliques e quais as palavras-chave que retornaram impressões para essas páginas. A partir disso eu identifico palavras-chave que podem definir as pautas de produção de conteúdo em clusters.
Como linkar esses conteúdos com as páginas de referência
É importante que os tópicos das páginas de referência sejam pensados desde o início dentro de um planejamento de produção de conteúdo em clusters. Isso vai facilitar bastante a produção de conteúdo além de deixar os links de referência bem contextualizados.
Os títulos dos conteúdos em cluster devem ser iguais aos tópicos do conteúdo de referência. Identificar palavras-chave dentro do conteúdo em cluster que podem linkar para o conteúdo de referência também é importante.
Ferramentas para Topi Clusters
Vamos indicar duas ferramentas que podem ajudar você a visualizar topic cluster de forma conectada. Isso facilita o planejamento da produção dos conteúdos além de encontrar diversas sugestões de tópicos que serão produzidos.
Semrush
Semrush é uma suíte de ferramentas muito popular na internet. Utilizada por muitos profissionais de marketing digital. Ela possui funcionalidades muito importantes para estratégias de SEO como visualizar dados e métricas de outros sites. É com essa possibilidade que conseguimos comparar dados com outros sites como o de concorrentes, por exemplo.
Semrush disponibiliza uma ferramenta específica para topic clusters.
Answer the public
Essa ferramenta é ótima, faz diversas sugestões de organização em clusters. Organiza os tópicos em: perguntas, preposições, ordem alfabética e assuntos relacionados. Além disso, a ferramenta cria imagens com ótimo visual para análise dos tópicos.
Conclusão
A técnica de produção de conteúdo em clusters pode ser um caminho rápido para pequenos negócios iniciarem no SEO. Não é a única técnica de produção de conteúdo. Jornalistas, redatores e produtores de conteúdo digital podem utilizar outras técnicas, mas compartilhei essa dica porque aplico ela a muito tempo com clientes e os resultados sempre foram positivos.
É importante compreender que outros fatores influenciam o SEO e que dependendo da concorrência o esforço deve ser maior na produção de conteúdo e que pode levar algum tempo até atingir boas posições nos resultados orgânicos.
Procure produzir conteúdo regularmente e com qualidade, e mesmo que atinja bons resultados continue produzindo. Manter um ritmo alto vai garantir manter-se em boas posições além de indexar cada vez mais novas palavras-chave, gerando mais tráfego orgânico qualificado.
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